Was versteht man unter Crowdfunding

11 Nov Was versteht man unter Crowdfunding

Eine innovative Geschäftsidee allein reicht oftmals leider nicht aus. Jedes Projekt benötigt eine vernünftige Finanzierung. Wer aus verschiedenen Gründen nicht den Weg zur Bank antreten möchte, kann sich seit einigen Jahren über das sogenannte Crowdfunding finanzieren. Welche Möglichkeiten Sie Ihnen dadurch bieten und worauf Sie achten müssen, erfahren Sie hier.

Was ist Crowdfunding?

Crowdfunding ist eine Form der Finanzierung. Aus dem Englischen übersetzt bedeutet der Begriff Schwarmfinanzierung. Das Grundprinzip dahinter ist, dass Unternehmer über eine spezielle Plattform von einer Vielzahl an Geldgebern Kapital erhalten. Im Gegensatz zu normalen Investoren erwarten diese statt Rendite eine materielle Vergütung in Form des fertigen Produktes oder anderer Boni.

Üblicherweise handelt es sich dabei nicht um Banken oder professionelle Investoren. Die Geldgeber sind in den meisten Fällen Menschen, die ein persönliches Interesse an der zu finanzierenden Sache haben. Im Englischen bezeichnet man sie meist als Backer (Unterstützer).

Diese Form der Finanzierung eignet sich besonders für Start-ups, Projekte und spezifische Produkte. Im Prinzip können Sie mit dieser Methode jedoch für alles mögliche Geld einsammeln. Entscheidend ist, dass sich eine ausreichend große Zahl an Menschen dafür begeistern kann.

Wie startet man eine Crowdfunding-Kampagne?

Beim Crowdfunding müssen Sie viele potentielle Investoren von Ihrer Idee überzeugen

Üblicherweise funktioniert die Organisation von Crowdfunding-Kampagnen über das Internet. Es gibt eine Reihe von Internet-Plattformen, welche sich auf diese Form der Finanzierung spezialisieren.

Für eine erfolgreiche Kampagne brauchen Sie zuerst ein Projekt oder eine Idee, welche genügend Menschen begeistern kann. Nachdem Sie sich für eine Plattform entschieden haben, müssen Sie einige grundlegende Dinge festlegen. Meistens benötigt eine Kampagne einen festen Zeitraum sowie eine vorher feststehende Summe, welche Sie als Ziel ausgeben.

Gelingt es Ihnen, die gewünschte Summe innerhalb des Zeitrahmens zu sammeln, können Sie das Projekt realisieren. Andernfalls erhalten Ihre Unterstützer ihr Geld meist zurück.

Was zeichnet eine gute Kampagne aus?

Um ausreichend Geld einzusammeln, müssen Sie Ihre potenziellen Unterstützer von Ihrem Projekt überzeugen können. Die verschiedenen Plattformen bieten hierfür ausreichend Möglichkeiten. Sie können auf den Seiten z. B. Blog-Einträge, Bilder und Videos veröffentlichen. Eine gute Präsentation und Kundenkontakt sind hierbei besonders wichtig.

Damit Sie möglichst viele Unterstützer für Ihre Crowdfunding-Kampagne gewinnen, müssen Sie Ihnen etwas für ihr Geld anbieten. Für die Finanzierung eines bestimmten Produktes erhalten die Unterstützer meist das fertige Produkt als erste, bevor es frei verkäuflich ist. In dem Fall funktioniert das Ganze ähnlich wie ein Vorverkauf.

Die diversen Plattformen bieten Ihnen zudem die Möglichkeit, potenziellen Unterstützern verschiedene Finanzierungsstufen anzubieten. Je höher eine Stufe ist, desto mehr Zusatzleistungen erhält ein Unterstützer. Im Gegenzug müssen Unterstützer für höhere Stufen auch entsprechend mehr zahlen. Auf diese Weise können Sie Geldgeber dazu animieren, Ihnen mehr Geld zur Verfügung zu stellen.

Welche Varianten gibt es?

Neben dem normalen Crowdfunding mit Vorverkaufscharakter gibt es noch eine Reihe ähnlicher Finanzierungsmodelle. Grundsätzlich eignet sich diese Methode auch für Spendenaufrufe. Solche Spenden funktionieren auf die gleiche Weise wie die herkömmliche Schwarmfinanzierung. Der Unterschied ist jedoch, dass Unterstützer entweder keine oder nur eine geringfügige Gegenleistung erhalten.

Ebenfalls weit verbreitet ist die Rendite-Schwarmfinanzierung. Diese nimmt zum einen die Form des sogenannten Crowdinvesting an. Hierbei investieren die Crowdinvestoren in ein Projekt oder Unternehmen und erwarten im Gegenzug eine Rendite. Diese Methode hat Ähnlichkeiten zur herkömmlichen Finanzierung und eignet sich für Unternehmen aller Art. Eine bekannte Crowdinvesting-Plattform ist Kapilendo.

Damit verwandt ist das sogenannte Crowdlending. Hier vergibt die breite Masse der Anleger einen festverzinsten Kredit. Unternehmen und Privatpersonen können hierdurch Banken umgehen und sich von Dritten Darlehen holen. Eine bekannte Crowdlending-Plattform ist auxmoney.

Welche Vorteile bietet diese Form der Finanzierung?

Die Schwarmfinanzierung ermöglich es Ihnen, unabhängig von Banken und großen Geldgebern individuelle und innovative Projekte zu realisieren. Über die Plattform können Sie zudem bereits vor der Finanzierung Ihres Projektes eine große Zahl potenzieller Geldgeber und Kunden erreichen. Dadurch verbessern Sie Ihre Reichweite zum Nulltarif und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Projekt Erfolg hat.

Unterstützer verfolgen die Entwicklung eines Produktes von den Anfangsstadien bis zur Fertigstellung. Dadurch ist Ihre Identifikation mit dem Produkt meist besonders hoch. Oftmals verbreiten sie auf diese Weise die Nachricht über Ihre Kampagne von selbst im Netz. Dieses Multiplikator-Marketing kommt wiederum Ihnen und Ihrer Kampagne zugute.

Falls Sie für die Finanzierung auf Venture-Kapital zurückgreifen, geben Sie einen Teil des Mitbestimmungsrechts ab. Beim Crowdfunding und seinen Varianten behalten Sie hingegen die Kontrolle über Ihr Start-up. Gleichzeitig können sich Unterstützer einer Kampagne im späteren Verlauf durchaus in Business-Partner verwandeln.

Gibt es erfolgreiche Beispiele?

Die Zahl der Start-ups, Projekte und Produkte, welche durch eine Schwarmfinanzierung Erfolg hatten, ist groß. Im Durchschnitt nehmen alle Kampagnen in Europa im Jahr zusammen rund 5,75 Milliarden Euro ein. Allein im vergangenen Jahr fanden über 6 Mio. solcher Kampagnen weltweit statt. Die globale Erfolgsrate beläuft sich derzeit auf 22,4 %.

Die erfolgreichste Kampagne der Welt hatte bisher die auf Blockchain-basierende Kryptowährung EOS mit rund 4,1 Milliarden Dollar. Blockchain-Applikationen stellen häufig die erfolgreichsten Kampagnen. 16 der 20 bestfinanzierten Projekte gehörten bisher zu dieser Kategorie. Aber auch zahlreiche andere Produkte und Projekte hatten in der Vergangenheit Erfolg.

Das bisher erfolgreichste Produkt aus Deutschland waren smarte Kopfhörer unter dem Namen The Dash. 2,5 Mio. Euro sammelte das 15-köpfige Team dahinter über Kickstarter ein. Weitere deutsche Erfolgsgeschichten waren der Panorama-Kameraball Panono mit 920.000 Euro und das Berliner Kaffee-Start-up Bonaverde mit 500.000 Euro. Mit der schwarmfinanzierten Dokumentation „Am Borsigplatz geboren“ zeigte Borussia Dortmund, dass auch etablierte Unternehmen erfolgreiche Kampagnen führen können.

Über welche Plattformen ist Crowdfunding möglich?

Es existiert eine Vielzahl an Plattformen, welche speziell auf die Schwarmfinanzierung ausgerichtet sind. Die größte derartige Plattform der Welt ist Kickstarter. Das US-Unternehmen gilt als einer der Vorreiter dieser Art der Finanzierung und eröffnete seine Webseite im Jahr 2009. Aufgrund seiner hohen Bekanntheit ist Kickstarter eine beliebte Adresse für kreative Kampagnen.

Ebenfalls sehr bekannt ist Indiegogo. Die Webseite wurde bereits 2007 ins Leben gerufen und ist damit die älteste Crowdfunding-Plattform weltweit. Im Gegensatz zu Kickstarter ermöglicht Indiegogo auch humanitäre Fundraiser-Kampagnen. Indiegogo erlaubt es zudem, die eingesammelten Gelder auch dann zu behalten, wenn die Kampagne fehlschlägt.

Die größte Schwarmfinanzierungsplattform im deutschsprachigen Raum ist Startnext. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Berlin und bietet zudem regelmäßig Workshops für künftige Projektstarter an. Startnext erhebt keinerlei Provision, sondern finanziert sich über freiwillige Beiträge. Weitere bekannte deutsche Plattformen sind Steady und 99 Funken.